抖音爆火,其实是今日头条下了一盘很大的棋

作者:采集侠 发布时间:2018-11-25 16:47

今日头条的主动拆分,不同于2014年豆瓣的移动化拆分。豆瓣是以产品功能为界,拆分了PC端。今日头条则是根据不同的内容调性,拆分了整个互联网人群。

对一个内容产品而言,功能繁多、体积庞大并不可怕,可怕的是它只能笼络特定人群。一旦形成固定氛围,新旧用户的战争一触即发。要么委曲求全,每个用户只用1%的功能,互不理睬。要么另起炉灶,重新造一个轮子。

今日头条的选择是后者,通过拆分用户提高效率。这是第二个转折点。

西瓜视频出来没多久,头条问答就变成了悟空问答。2017年下半年,先是传言今日头条挖走知乎300个大V,紧接着悟空问答又邀请各专业达人入驻,发起一波挑衅式的海报。悟空问答能否突破知乎城墙尚不可知,但人们已明显感觉到,在一些热点事件的跟进上,前者已经占了上风。半个月前的张杨案就是如此,通过邀请当事人@Claire小二姐 入驻,悟空问答把自己变成了新闻现场。

再到后面,陆续有今日头条旗下的新产品爆出,比如专注汽车的懂车帝、专注财经的钠镁股票、美妆平台泡芙社区等。有传言称,今日头条上各垂直频道,都要被分离出来做个App。不好涉及的领域,就投资或者收购,比如二次元领域的快看漫画、半次元,企业协作领域的石墨文档、Tower等。现在今日头条要做什么,人们都不会惊讶了。

拆分背后,关键是社交。因为手机厂商预装较多,每当出现大规模换机潮,今日头条活跃用户数就跟着下降。毕竟对大多数人而言,资讯软件用哪个都没差。这里要说明的是,理论上算法也有黏性——如果机器足够智能,人又调教得好,资讯软件也能做到“非你不可”。只不过短期看来,这种黏性远低于社交。

上一篇:海航控股(600221)股票股价,行情,新闻,财报数据

下一篇:没有了